围绕着国酒文化营销，五粮液集团研制了五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春等几十种系列产品，其中尤以十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液老酒等精品酒类著名。
遵循五粮液集团发展中高档酒的趋势，其外包装也趋向“高档化”。从中高档酒包装的潮流而言，逐渐弱化图形与文字设计的装饰性，强化原则性和主题性，以此来表现品牌形象与文化内涵，形成消费者眼中的视觉冲击力与货架效果。这点在五粮液酒产品的外包装上，得到了充分的体现，为了防伪，除了体现在包装容器瓶口与瓶盖有设计外，更溶入专利技术和防伪技术。
例如全新包装的、浓香型，52度的“五粮液”采用环保材料PET聚脂盒，采用德国的“模内转移”技术，瓶盖采用了“施瓦茨”专利技术。浓香型、50度“五粮醇”则采用全新的3D包装。通过该产品的呈八面型的聚脂盒，尽露盒内的五粮液酒瓶及五粮液酒。